不拍广告拍电影，雷克萨斯只给王俊凯一句词，买它！

来源:钱慧敏 | 编辑：touhao8 | 发布时间: 2020-08-19 | 108677 9887 | 分享到:

不久前，雷克萨斯发布了“人生电影”中的最新一部，由王俊凯、丁勇岱和陈数联合主演的长达15分钟的微电影《任务》，影片以“爱是科技的归宿”为出发点，讲述了王俊凯饰演的智能机器人“2020”与由丁勇岱饰演的生命即将走向终结的老郑之间的故事。

这部影片探讨了科技与情感的关系，传递“因先见，而感动”的品牌理念，表达LEXUS雷克萨斯“待人有情”的深远意蕴。雷克萨斯始终相信，不论科技走多远，爱，始终是它的归宿。

该电影至发布以来，目前已有上千万的播放量。在剧中，由王俊凯饰演的机器人2020由一开始的不理解人类的感情到后来被丁勇岱饰演的老郑所感动，并最终决定帮助老邓完成他人生中的最后一项任务。

影片在延续雷克萨斯人生电影系列一贯以情感沟通为核心的基础上，融入了科技与超现实的元素，为观众带来了一个充满爱与温暖的科幻爱情故事。

而观众在剧中除了被王俊凯和老戏骨丁勇岱、陈数的演技所吸引之外，也对王俊凯在剧中驾驶的雷克萨斯UX300e留下了深刻的印象，不论是走山路还是在沙滩，都能够行驶自如，而观众也能从中发现车辆的优越性能。

以往一般的车辆品牌代言人都是成熟的男性，而雷克萨斯选择“顶级小鲜肉”王俊凯作为代言人，不仅仅是因为王俊凯符合电影中智能机器人“2020”的形象，更是看中了王俊凯背后的以90后、00后为主导的粉丝群体。

目前2020年，90后、00后已经成为了社会的主力消费军，更是车辆消费的主要市场，而中年人市场基本上已经饱和。选择王俊凯作为代言人，自然是想品牌年轻化，吸引更多的年轻消费者。而网友们对雷克萨斯的这一举动也很买账，赞美声一片。

而雷克萨斯的人生电影这一系列并不是今年首创，在2017年品牌升级的同时，雷克萨斯便开始进行电影领域的尝试。

2018年的《好戏将至》讲述了王千源、俞飞鸿和段奕宏的故事，而到了2019年，雷克萨斯的微电影营销方向有所转变，通过一系列能引起目标受众群体的普通人的平凡故事，展示不同的人生历程，从亲情、友情、爱情的不同角度讲述了平凡人的故事，更加能够打动用户。

在微电影《说不出来的故事》中，讲述了由王景春和陈数饰演的一对夫妻之间的婚姻之道，在真实平淡的生活里发现美好的瞬间。

这支微电影通过隐喻爱情的方式，致敬这一豪华汽车品牌成立三十周年里程碑和它的100万用户和他们背后的家庭——陪伴的方式千万种、但爱从不改变。微电影上映后，不仅收获了众多观众的认可和赞誉，更一举夺得了2019年中国国际广告节长城奖的金奖。

不论是《说不出来的故事》还是《人物》，雷克萨斯并没有简单地将产品生硬地植入微电影，而是让车作为生活的陪伴者和见证者，通过有质感的电影语言，将产品特性与优雅外观自然融入在故事中。

而雷克萨斯每一次微电影的选角也不得不夸一句，角色几乎是完全符合了车型的气质，例如这对年轻人市场的纯电动车UX300e符合了王俊凯所扮演的“机器人2020”在影片中所表现出来的“年轻、温情、可靠”的形象。

微电影营销的方式比起一般的广告宣传片更具吸引力、亲和力和传播力。通过微电影营销的方式，雷克萨斯在电影中引起观众的共鸣，建立起消费者与品牌间情感关联，传递着品牌与用户的相处之道：哪怕日日相见，你也一直在我心里最深处，无需多言。

而微电影营销的效果也是肉眼可见的，雷克萨斯在2019里全球销量达76.53万辆，较2018年同比上涨10%，创历史最高年度销量纪录。

而在中国地区是雷克萨斯2019年里涨幅最大的地区达25%，累计售出20.2万辆，同时也成为国内唯一靠进口车型突破20万辆的豪华品牌。

微电影营销，兼具了雷克萨斯的温情与理性，也体现了雷克萨斯的兼·融之道。