过去十年中，奥迪汽车在中国做了一件最重要的事情：把奥迪品牌的原有官车形象成功转型为受年轻人喜爱的科技豪华车。产品是抓手，营销是推进器，奥迪汽车人用激情和创新完成这一壮举，从而保持中国豪华车的领跑者地位。

但是大家忘记了，年轻设计和坚持创新一直是奥迪汽车品牌底色，因此奥迪品牌如今是一种本色回归，回归本色的奥迪汽车重回少年时光，焕发无限青春活力，一路奔腾昂扬。

2020年疫情中开局，一汽-大众奥迪在中国市场创新营销思维，注重以年轻用户中心，实现活动形式创新、传播形式创新、传播主题和话题创新以及数字化创新等多方位多层次的突破，打了一个成功的逆风仗。

2020年，奥迪品牌中国市场实现终端销售726,288辆，累计销量突破660万辆，成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华品牌。尤其，在2020年品牌形象调研中，奥迪品牌整体感知得分继续提升了9.8%，印证出营销创新对于奥迪品牌的强力带动作用。

2021年已经到来，一汽-大众奥迪制定“聚势启新”的经营策略，打造以数字化转型为中心的创新布局，奠定奥迪品牌引领未来高端移动出行时代的基础，不错，聚势、启新，这正是一汽-大众奥迪根据现有格局下最好的策略。

奥迪品牌回归本色

奥迪品牌回归本色，也可以说回归本我，年轻、激情、创新，这才正是奥迪品牌真正应该样子。

本我是弗洛伊德于1923年在《自我与本我》中提出的心理学名词，弗洛伊德认为，本我是人格中最早，也是最原始的部分，是生物性冲动和欲望的贮存库。

它是人出生时就有的固着于体内的一切心理积淀物，是被压抑、摈斥于一时之外的人的非理性的、无意识的生命力、内驱力、本能、冲动、欲望等心理能力。

奥迪汽车的创始人奥古斯特·霍希早年抱着对汽车工业热爱进入奔驰，28岁进入了鼎鼎大名的奔驰，当上了制造部门的总经理，之后出走奔驰，创立以自己名字命名的奥古斯特霍希公司，因对技术本身有着狂热的个人追求，非常反感投资商们干涉具体工作，所以负气出走创立奥迪汽车公司。

因此，奥迪汽车品牌上面有太多奥古斯特·霍希的身影，年轻、激情、技术狂热、勇于创新，这是为什么奥迪汽车长盛不衰的基因所在。

三十三年前，奥迪汽车进入中国，那个时候民用车市场还不发达，主要还是政府和商务用车，因此人们在中国对奥迪最早的认知是一辆政府用车或者商务用的豪车品牌。这个品牌形象一下子持续了二十年左右。

2011年，国家工信部发布《党政机关公务用车选用车型目录管理细则》，规定“一般公务用车和执法执勤用车发动机排气量不超过1.8升，价格不超过18万元。”，一汽-大众奥迪必须进行一场大转变，转向深耕大众消费市场，这关系到奥迪在中国的成败。

事实证明，一汽-大众奥迪选择的道路是正确的，一是年轻消费人群大幅度提升，年轻人尤其在豪华车市场的消费比重越来越高，随着95后步入职场，以95后、00后为主体的“Z世代”正在从80、90后前辈手中接过部分网络话语权，成为中国互联网用户中不可忽视的新群体。据Mob研究院发布的《2020“后浪”消费图鉴》报告显示，我国Z世代人口基数为2.6亿人，占总人口的18.5%。

二是通过一系列的产品力变革和提升，一汽-大众奥迪牢牢抓住了年轻消费群体的兴奋点。随着时代在变，奥迪品牌也在保持初心中改变着自己，这些年看过来，奥迪A6、A4再也看不到了商务气质，Q5和Q7车型也不再只是追求稳重，年轻和创新这个气质不断在众多新车型里演化。

三是一汽-大众奥迪持之以恒的营销活动，从冰雪试驾到奥迪英杰汇，再到跨界年轻明星和网络话题流量营销，十年磨砺，十年思考，一汽-大众奥迪在营销创新上收放自如。

创新抹亮品牌底色

如果去盘点下一汽-大众奥迪2020年，你会发现奥迪人这一年忙的风风火火，疫情之下，行动和活动都被限制，奥迪汽车人却能如此忙碌？这和思维创新有很大关联，逆势下更容易激发人的潜力和创造力。

产品是企业运营的核心，没有产品力创新，就没办法赢取未来。2020年是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，奥迪带来了多达19款的重磅新品矩阵，包括全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等在内的多款明星车型。这是奥迪可以完成逆势增长的根本。

一汽-大众奥迪每年都有体系性大型体验活动，包括全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron体验季、奥迪RS赛道体验等体验活动。也继打造出全新奥迪A4L云端Workshop、城市空中赛道、奥迪A6 allroad、Avant“双面人生之旅”、官方直播平台Audi Channel等一系列“现象级”的营销案例，不仅带动奥迪品牌形象持续刷新，更增进了用户对奥迪品牌的感知，强化了情感价值共鸣。

年轻用户是一汽-大众奥迪未来营销的中心，奥迪在年轻人喜欢的领域也进行跨界营销。

一汽-大众奥迪牵手23岁的顶流明星王一博，邀请其担任奥迪英杰汇品牌大使。在年轻受众最喜欢的国漫领域，一汽-大众奥迪全面联合由艺画开天、bilibili联合出品的原创动画大作《灵笼》，开创了汽车品牌跨界植入国创的先河；通过赞助电子竞技俱乐部滔搏，助力其出征英雄联盟S10全球总决赛，实现了在炙手可热的电竞营销领域的布局。

有人说流量都在网上，奥迪汽车在互联网营销中完成完美布局，奥迪官方直播平台Audi Channel上线当日即打破抖音平台汽车品牌直播纪录。

Audi Channel聚焦年轻人喜欢的生活方式，围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵，联合跨圈层超级IP，打造“优质内容+粉丝效应”的“跨次元”体验，将为用户带来“破圈层”的精品内容，同时发挥新零售、直播带货等新兴模式对于品牌的影响，并创新强化电商联动，助力奥迪品牌实现从“营”到“销”的完美转化。

一个个体验活动，一场场跨界营销，一场场直播运维，把年轻、激情、创新等基因深深嵌入到奥迪品牌的基因中去，有些是随着时间的流逝会消磨，但只是通过一场意外之旅便可点燃。

成就品牌成就自己

时代造就英雄，困难磨炼勇士。2020年对于大部分人来说是人生最艰苦的一年，新冠疫情也成就了很多人，在于国家艰难关口，他们有责任有担当。其实，对于企业兴旺衰败一样，艰苦的环境历练汽车人的责任与担当，勇气与智慧。

因此一汽-大众奥迪2020年的成功在于创新，也在于决策者智慧。去年年初，一汽-大众奥迪制定了“守正创新”战略。所谓“守正”，即夯实产品、品牌、网络、用户、销售等基础体系，持续打造高质量经营的基础；“创新”则是聚焦业务创新，深入推进新四化业务，布局未来增长轨道。

守正方面，我们看到的全面稳固渠道、生产、服务等企业经营的“基本面”：新冠疫情爆发后，一汽-大众奥迪迅速出台多项经销商支持措施，不仅大大缓解了经销商经营压力，更帮助经销商体系迅速稳定了军心。

在做好疫情防控的同时，有效支撑了奥迪各车型的销售；疫情期间，一汽-大众奥迪心系每一位用户的安康，相继推出白衣天使关爱礼遇、7*24小时道路救援、延长官方服务产品套餐期限等5大维度、9项措施，为用户提供不打折扣的服务体验和全方位的用户关爱。

当然，我们也在上段中讲了一汽-大众奥迪大量的创新案例，正是“守正”让其基础体系保持健康正常运行，“创新”如同冬天里的一把火，照亮了一汽-大众奥迪疫情阴霾下的前进之路。

2020年的一汽-大众奥迪汽车销售业绩逆势大涨，奥迪汽车人成就了不畏艰苦，勇于创新的名声，奥迪品牌则品牌和销量双丰收，成就品牌成就自己。

写在最后

度过2020年，2021年还会更难么？疫情之后，中国经济复苏只是时间问题，但汽车市场竞争依然激烈，汽车人必须奔跑在创新的路上，这是使命使然。

2021年，一汽-大众奥迪定调“聚势启新，行稳致远”，以“启新”思想为指引，“聚势”聚合厂商共赢、产品亮剑、品牌强化、用户运营、新能源营销5大维度的势能，助力奥迪品牌以高质量经营表现，“走得更稳”持续引领豪华车市场迈上更高发展阶段。

“启新”是一汽-大众奥迪打造以“数字化转型为中心”的创新布局，实现业务数字化、用户数字化和产品数字化，“走得更远”。

不管是聚势还是启新，都是顺应时代的变化，在时代大潮中能够坚守本我，实现超我，未来遇见一个更好的自己。