回忆杀！米其林轮胎先生以120年的革新致敬未来
度过120周年，米其林轮胎先生将带着米其林更宏大的理想深耕于中国市场。
早在19世纪30年代，一部司汤达的《红与黑》打破了了学院古典主义因循守旧、向中世纪和古希腊古罗马取材的清规戒律，把当代社会现实生活引入小说，标志着流行于欧洲的现实主义文学的正式形成。而后一部巴尔扎克的《人间喜剧》更使现实主义从理论到创作都臻于完善，致使这一文学思潮席卷至整个欧洲，甚至波及到俄国、北欧和美国等地。
然而由于现实主义文学摒弃浪漫主义的主观想象和抒情，通过对社会现实作细致的描绘，在揭露社会黑暗的同时，倡导社会改良，也使之具有了强烈的社会批判性。当然，这也促使当时的人们需以一种新的冷静眼光重新看待现实并思考自己的命运，寻求改善自己生存处境的方法。
与此同时，法国七月革命的成功，也促成了资产阶级在欧洲的胜利。然而这种特定的社会政治经济形势，却为创业者提供了新的契机。其中，诞生在19世纪30年代的法国偏僻小镇——克莱蒙费朗的一家农业机械小作坊，便生产起了“顽童”的橡胶玩具球。也就是那时，开启了此后的辉煌发展史。
近两百年来，这家企业不仅参与过战争时期的战斗机生产，为航天飞机提供装备，在勒芒赛上展现过飒爽英姿，还“不务正业”地指引着人们在全球各地享受美食，到如今却缔造出了属于自己的轮胎帝国，而他便是米其林。
“必比登”的120年
当提起米其林，所有人脑海中总会闪现出一个白白胖胖“轮胎人”的身影，但是这个代表着米其林的轮胎先生“必比登”却是诞生在米其林公司成立后将近60年的1894年，它的创意灵感来自于米其林当时在里昂举办的一次展览会上，因为在展台附近堆积了很多不同直径的轮胎，创始人之一的爱德华·米其林看到后表达出了自己的想法，“如果给它们加个手和脚，那是不是就变成一个人了。”
于是乎，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面还有着画家奥加罗普的签字。在几个月后，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”（必比登）。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上。
而在1898年制作的必比登的“O’Galop”海报。他手中擎着一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”，意思为“现在是举杯的时候了”。而这句话则是来自古罗马诗人贺拉思的一句拉丁语颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。
此后，米其林轮胎先生的形象在历史的进程中不断进行演变，不仅成为了米其林公司个性鲜明的象征，也成为了每个年代的流行缩影。一个多世纪以来，“必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。
20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师等组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光，成为了最佳企业标志。到了2006年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。而直至今日，米其林轮胎先生也迎来了他的120岁的生日！
虽然历经120年，面对未来，米其林轮胎先生的形象在2017年再次升级。在继续保留轮胎人的基本造型，取消了3D渲染效果，并让它在细节部分更加突出。升级后的新形象没有华丽的特效、尽量精简不必要的元素使其保持简洁的同时，辨识度也进一步提高。然而他的改变，只是为了更好地走入人们的生活。
面向未来，不止于汽车轮胎
米其林深耕中国汽车轮胎市场三十载，如今在各大轮胎品牌中，米其林在中国的品牌影响力已经达到39.9%，而品牌知名度更是高达89%，其净推荐值也高达67%。不仅如此，米其林作为全球轮胎行业的领导者，在产品的推陈出新依然不遗余力，2018年更是米其林新产品入华的高峰年。
现如今，面对中国高端汽车轮胎的市场需求量日益增长的趋势，米其林也将其全新的浩悦四代汽车轮胎带到中国市场。这款轮胎无论是全新还是磨耗状态，都有出色的湿地抓地力表现，将在轮胎全生命周期为用户提供出色的安全性能和静音舒适的驾乘体验。
该轮胎融入了诸多米其林独有技术，使其成为米其林轮胎产品中新的高端舒适型轮胎旗舰产品。其中，由高柔韧性的胎面橡胶和胎块倒角设计相结合的革新性FlexMax技术，可以提高轮胎的抓地性能，为车辆出色的干湿地制动效果提供很好的保障，以到达提升车辆行驶安全的目的。除此之外，其还依然采用传统的四条纵向主沟槽，主沟槽的深度适中，这样的设计可以使轮胎带来良好的排水性能和抓地性能。
同时，随着中国消费能力的升级和摩旅文化的兴起，使得国内高端摩托车的数量急剧上升。米其林又洞察到了这一潜在趋势，决定将摩托车轮胎系列产品引入中国，为消费者献上期待已久的高品质轮胎与服务。其阵容覆盖运动、运动休旅、巡航等多种类型，此举将丰富国内摩托车消费者骑行体验，极大突显了米其林进军中国高端摩托车轮胎市场的信心与实力。
诚然，作为轮胎企业，米其林的产品已处于顶尖水平，但也因此要求米其林担负起更大的社会责任。其实十余年来，米其林中国在坚持开展道路安全公益行动上从未间断，为所有的中国消费者普及道路安全知识，提升公众的道路安全意识。作为联合国道路安全十年行动的重要组成，早在2011年，米其林便与国际汽联共同推广道路安全黄金法则，今年的刚刚结束的道路安全活动也是这一行动的延续。为了未来的道路安全，米其林也希望影响更多个人和企业投身其中，共筑安全之路。
或许值此米其林轮胎先生的120岁生日之际，也将是米其林中国之路下一个阶段的起点。就像新一轮品牌传播中所体现的一样，关怀、激情和生活成为主题，米其林轮胎先生将以更亲近的方式走进消费者的日常生活，恰到好处地去传递全新的品牌讯息——“重要的时刻，在你身边”。
早在19世纪30年代，一部司汤达的《红与黑》打破了了学院古典主义因循守旧、向中世纪和古希腊古罗马取材的清规戒律，把当代社会现实生活引入小说，标志着流行于欧洲的现实主义文学的正式形成。而后一部巴尔扎克的《人间喜剧》更使现实主义从理论到创作都臻于完善，致使这一文学思潮席卷至整个欧洲，甚至波及到俄国、北欧和美国等地。
然而由于现实主义文学摒弃浪漫主义的主观想象和抒情，通过对社会现实作细致的描绘，在揭露社会黑暗的同时，倡导社会改良，也使之具有了强烈的社会批判性。当然，这也促使当时的人们需以一种新的冷静眼光重新看待现实并思考自己的命运，寻求改善自己生存处境的方法。
与此同时，法国七月革命的成功，也促成了资产阶级在欧洲的胜利。然而这种特定的社会政治经济形势，却为创业者提供了新的契机。其中，诞生在19世纪30年代的法国偏僻小镇——克莱蒙费朗的一家农业机械小作坊，便生产起了“顽童”的橡胶玩具球。也就是那时，开启了此后的辉煌发展史。
近两百年来，这家企业不仅参与过战争时期的战斗机生产，为航天飞机提供装备，在勒芒赛上展现过飒爽英姿，还“不务正业”地指引着人们在全球各地享受美食，到如今却缔造出了属于自己的轮胎帝国，而他便是米其林。
“必比登”的120年
当提起米其林，所有人脑海中总会闪现出一个白白胖胖“轮胎人”的身影，但是这个代表着米其林的轮胎先生“必比登”却是诞生在米其林公司成立后将近60年的1894年，它的创意灵感来自于米其林当时在里昂举办的一次展览会上，因为在展台附近堆积了很多不同直径的轮胎，创始人之一的爱德华·米其林看到后表达出了自己的想法，“如果给它们加个手和脚，那是不是就变成一个人了。”
于是乎，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面还有着画家奥加罗普的签字。在几个月后，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”（必比登）。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上。
而在1898年制作的必比登的“O’Galop”海报。他手中擎着一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”，意思为“现在是举杯的时候了”。而这句话则是来自古罗马诗人贺拉思的一句拉丁语颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。
此后，米其林轮胎先生的形象在历史的进程中不断进行演变，不仅成为了米其林公司个性鲜明的象征，也成为了每个年代的流行缩影。一个多世纪以来，“必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。
20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师等组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光，成为了最佳企业标志。到了2006年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。而直至今日，米其林轮胎先生也迎来了他的120岁的生日！
虽然历经120年，面对未来，米其林轮胎先生的形象在2017年再次升级。在继续保留轮胎人的基本造型，取消了3D渲染效果，并让它在细节部分更加突出。升级后的新形象没有华丽的特效、尽量精简不必要的元素使其保持简洁的同时，辨识度也进一步提高。然而他的改变，只是为了更好地走入人们的生活。
面向未来，不止于汽车轮胎
米其林深耕中国汽车轮胎市场三十载，如今在各大轮胎品牌中，米其林在中国的品牌影响力已经达到39.9%，而品牌知名度更是高达89%，其净推荐值也高达67%。不仅如此，米其林作为全球轮胎行业的领导者，在产品的推陈出新依然不遗余力，2018年更是米其林新产品入华的高峰年。
现如今，面对中国高端汽车轮胎的市场需求量日益增长的趋势，米其林也将其全新的浩悦四代汽车轮胎带到中国市场。这款轮胎无论是全新还是磨耗状态，都有出色的湿地抓地力表现，将在轮胎全生命周期为用户提供出色的安全性能和静音舒适的驾乘体验。
该轮胎融入了诸多米其林独有技术，使其成为米其林轮胎产品中新的高端舒适型轮胎旗舰产品。其中，由高柔韧性的胎面橡胶和胎块倒角设计相结合的革新性FlexMax技术，可以提高轮胎的抓地性能，为车辆出色的干湿地制动效果提供很好的保障，以到达提升车辆行驶安全的目的。除此之外，其还依然采用传统的四条纵向主沟槽，主沟槽的深度适中，这样的设计可以使轮胎带来良好的排水性能和抓地性能。
同时，随着中国消费能力的升级和摩旅文化的兴起，使得国内高端摩托车的数量急剧上升。米其林又洞察到了这一潜在趋势，决定将摩托车轮胎系列产品引入中国，为消费者献上期待已久的高品质轮胎与服务。其阵容覆盖运动、运动休旅、巡航等多种类型，此举将丰富国内摩托车消费者骑行体验，极大突显了米其林进军中国高端摩托车轮胎市场的信心与实力。
诚然，作为轮胎企业，米其林的产品已处于顶尖水平，但也因此要求米其林担负起更大的社会责任。其实十余年来，米其林中国在坚持开展道路安全公益行动上从未间断，为所有的中国消费者普及道路安全知识，提升公众的道路安全意识。作为联合国道路安全十年行动的重要组成，早在2011年，米其林便与国际汽联共同推广道路安全黄金法则，今年的刚刚结束的道路安全活动也是这一行动的延续。为了未来的道路安全，米其林也希望影响更多个人和企业投身其中，共筑安全之路。
或许值此米其林轮胎先生的120岁生日之际，也将是米其林中国之路下一个阶段的起点。就像新一轮品牌传播中所体现的一样，关怀、激情和生活成为主题，米其林轮胎先生将以更亲近的方式走进消费者的日常生活，恰到好处地去传递全新的品牌讯息——“重要的时刻，在你身边”。
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